О росте цен на маркетплейсах предупредили россиян

В 2026 году россиянам придётся столкнуться с ростом цен на товары, приобретаемые через маркетплейсы. Такое мнение высказал Дмитрий Сидоркин, предприниматель и эксперт в сфере электронной коммерции, который возглавляет компанию-импортёра «Деливери». По его словам, причина кроется в структурных изменениях на рынке, и цены могут увеличиться на 5% и более.

С началом 2026 года потребителям придется более тщательно отбирать нужные товары на маркетплейсах, так как цены вырастут. Ведь с этого года начинается налоговая реформа, которая приведет к росту цен для покупателя. Также будет сложнее селлерам, которые понесут большие издержки», — объяснил он.

С 2026 года порог годового оборота для малого бизнеса был снижен с 60 миллионов рублей до 20 миллионов рублей. К 2028 году этот порог уменьшится до 10 миллионов рублей. Таким образом, если продавец, работающий на упрощённой системе налогообложения, превысит оборот в 20 миллионов рублей в 2026 году, он будет обязан уплачивать НДС.

«Усугубляет ситуацию повышение основной ставки НДС до 22%. Даже учитывая льготные ставки для «упрощенки» от 5 до 7%, маржинальность бизнеса снизится на 5–7% как минимум. В итоге на маркетплейсах уменьшится количество продавцов недорогой электроники, товаров для дома, различных аксессуаров и т.д. Более того, из-за высокой налоговой нагрузки уменьшится количество пунктов выдачи», — заявил эксперт в интервью Газете ру.

Решение о легализации импортного товарооборота приведет к искоренению «серого» рынка. Расходы на таможенное оформление, уплату пошлин и НДС, а также затраты на логистику лягут в цену товара. Для потребителя они станут дороже, отметил он.

С 2026 года будет разрешено ввозить только товары, перечисленные в специальном списке. Это связано с усилением таможенного контроля, направленного на борьбу с нелегальной торговлей. Многие продавцы вынуждены либо покинуть рынок, либо закладывать в конечную цену дополнительные расходы на оформление лицензий, заключение договоров и логистику.

На маркетплейсах ожидается повышение цен на популярные товары, включая игрушки, электронику, бытовую технику, одежду и обувь. Мелкие продавцы, работавшие «в серую», уйдут с рынка, уступив место крупным компаниям и официальным дистрибьюторам. Однако это может привести к изменению ассортимента, поскольку некоторые позиции станет невыгодно ввозить официально. Селлеры будут искать новые товары, которые обеспечат достаточную маржу при полной официальной растаможке. В результате в 2026 году цены на товары на маркетплейсах вырастут. Ожидается, что рост цен составит не менее 5%, говорит эксперт.