Миллионы на контенте, или сколько зарабатывают блогеры

Рынок отечественного инфлюенс-маркетинга за первые шесть месяцев года достиг внушительной отметки в 25 миллиардов рублей. Такие цифры со ссылкой на данные профильной Ассоциации блогеров и агентств (АБА) публикует «РГ».

Официального единого перечня главных интернет-звезд страны не существует, поэтому аналитические сервисы и агентства формируют собственные списки, опираясь на показатели охватов, заработков и узнаваемости. В частности, сервис «Медиалогия» анализирует авторов площадки «ВКонтакте». По итогам минувшего года лидерами по уровню влияния в этой соцсети стали экс-модель Оксана Самойлова с аудиторией более 1,1 миллиона человек, актриса Анна Немченко, собравшая 2,3 миллиона фолловеров, и видеоблогер Вадим Спириденков, за творчеством которого следят 2,2 миллиона пользователей.

На других ресурсах распределение сил выглядит иначе: в сервисе коротких видео TikTok первенство удерживает поющая актриса Валя Карнавал с более чем 28 миллионами фолловеров, а отечественный сегмент YouTube уже много лет возглавляет Влад Бумага, общее количество подписчиков на его каналы превышает 80 миллионов.

Финансовые показатели лидеров мнений также разнятся. По подсчетам отраслевой ассоциации, только за счет коммерческих интеграций в мессенджере «Макс» за первые два квартала года ведущая дачного блога Валерия Дубенская заработала без малого 19,7 миллиона рублей. Немного уступила ей Оксана Самойлова с доходом 18,4 миллиона, а заработок комика Азамата Мусагалиева перевалил за 8 миллионов рублей, причем эта статистика учитывает лишь рекламные поступления из одного источника.

При этом надо учитывать, что заработки в блогосфере очень разные: кто-то получает скромные тысячи, а кто-то подписывает контракты на миллионы. По информации АБА, около 63% блогеров зарабатывают не больше 250 тысяч рублей в месяц. Доход выше миллиона в месяц есть менее чем у 5% авторов, и почти все эти суммы – до 90% – идут напрямую от рекламодателей.